Nas garrafas e latas, a marca assume o inédito tom dourado, se apropriando da cor que caracteriza o refrigerante, e abandona a tradicional combinação de verde e vermelho, normalmente utilizada pela categoria.Além de mais moderno, o grafismo de Kuat também está mais iconográfico: a letra K do logotipo ficou mais longelínea e a imagem do fruto, vermelha, dá lugar a uma discreta esfera, na mesma cor.
A nova identidade visual, criada pela agência Santa Clara, tem um simbolismo especial na construção da postura de Kuat de inspirar as pessoas a buscar sempre a evolução em suas vidas.
‘A mudança da identidade visual de Kuat é apenas o começo de um novo e envolvente caminho. As novas embalagens, que são lindas, marcam o início da evolução também da nossa comunicação com o consumidor. Kuat acredita na evolução, que é a nossa bandeira a partir de agora’, comenta Andréa Mota, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil, fabricante do produto.
Fonte: PublicidAd - 05/03/2008
Um comentário:
Guaraná é o único segmento no Brasil em que a Coca-Cola não é líder. O guaraná Antarctica lidera a categoria com 33% de market share. No segmento refrigerante, a marca Antarctica cresceu de 6,5% em janeiro de 2007 para 6,6% em janeiro de 2008. Já a participação do Kuat na categoria caiu de 3,5% para 3,3%.
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