O Ministério da Educação [de Portugal] lançou dia 21 de fevereiro o Media Smart, um programa de conscientização sobre publicidade dirigido às crianças do 1.º e 2.º ciclos, que será concretizado em escolas públicas e privadas, na base da adesão voluntária.
Esta iniciativa tem por objetivo desenvolver competências nas crianças para a correta interpretação das mensagens publicitárias, fornecendo-lhes ferramentas que as ajudem a compreender e interpretar a publicidade desde muito cedo, preparando-as para fazer escolhas informadas.
Lançado em 1998 no Canadá, o Media Smart existe na Europa desde 2002 – quando entrou no Reino Unido, após o que foi lançado nos Países Baixos (2004), Bélgica e Alemanha (2005), Suécia e Finlândia, mais recentemente.
A adaptação dos materiais pedagógicos à realidade portuguesa foi feita por um grupo de peritos, coordenado por Roberto Carneiro, antigo ministro da Educação, e constituído por representantes das direções-gerais de Inovação e Desenvolvimento Curricular e da Saúde, do Instituto do Consumidor, da Confederação Nacional das Associações de Pais, da Associação Nacional de Nutricionistas, da Faculdade de Motricidade Humana e ainda por um doutorando em marketing infantil, um representante dos professores e um especialista em comunicação infantil.
Fonte: Portal do Governo (de Portugal) - 20/02/08
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