Vivo lança celular para crianças

Intenção é conquistar mercado no segmento infanto-juvenil

Com base em tendências que apontam o uso de aparelhos celulares por crianças em idades cada vez tenras, a operadora de telefonia celular Vivo firmou parceria com a Sony Ericsson e a Disney Mobile, divisão de telefonia móvel da Walt Disney Company, para lançar o seu primeiro aparelho celular desenvolvido especialmente para crianças e adolescentes. Trata-se do W200 Sony Ericsson Walkman, que já vem com canções, imagens e vídeo do novo filme da Disney, o High School Musical 2, divulgado como um dos mais vistos no canal pago Disney Channel na América Latina.

De acordo com pesquisas da Vivo, que englobam dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) e estatísticas do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o mercado de celulares para o público infanto-juvenil (7 a 13 anos) cresceu 33% entre 2005 e 2006. "Nossa iniciativa é primeira grande prova dos resultados das pesquisas na prática", diz Fábio Freitas, gerente de oferta premium da Vivo.

A aposta da Vivo no segmento de mercado teen é grande, assim como a expectativa de venda do aparelho, que tem edição limitada. Os números não são divulgados, mas o preço do produto ao consumidor final mostra o esforço da operadora em conquistar o público-alvo: R$ 10 se comprado na loja virtual (www.vivo.com.br/lojavirtual), a partir do plano Vivo Escolha 90, ou nas lojas próprias e revendas, a partir do plano Vivo Escolha 180. para o sistema pós-pago, o aparelho sai por R$ 399.

Três agências de propaganda criaram peças para a divulgação do produto: Fischer América, DPZ e A1.Brasil, que tem a conta de publicidade online da Vivo.

A novo aparelho permite acessar seis músicas da trilha sonora de High School Musical 2, dois papéis de parede, dois protetores de tela e um videoclipe para ser assistido pelo próprio celular. O modelo tem memória expansível de 256MB para armazenamento de músicas e imagens e executa até 18 horas de música.

Fonte: Meio&Mensagem - 17/10/07